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近年來,居家運動逐漸走進大眾視野。尤其受2020年新冠肺炎疫情影響,居家運動成為人們日常健身的重要方式之一。2020年8月,第十二個全民健身日期間,大自然地板以“叫板卡路里”為活動主題,攜手奧運乒乓球冠軍張繼科作為“大自然叫板指揮官”,舉行大自然全民健身日暨三層實木地板體驗季”活動。期間,大自然地板以精準的用戶需求洞察、創意的營銷玩法,實現了超3億人次的全網高關注度,并以此迅速破圈,掀起全民居家運動熱潮。
●精準洞悉需求?,?首發“叫板卡路里”行動 據大自然地板發布的《2020年居家運動研究報告》顯示,2020年,人們對健康、居家運動的關注呈上升趨勢。且隨著對居家運動的熱度高漲,用戶在居家運動環境上的需求也發生變化,對運動地面的防滑、摩擦、腳感有相應的要求。
大自然地板敏銳地洞察到這一種居家健身趨勢,發起 “叫板卡路里”行動號召。通過社交平臺花式挑戰進行宣傳,助力傳達全民健身的健康生活理念,讓木地板上的體育健身變成一種運動潮流,并在把握了室內核心用戶群的需求后,順勢推出大自然地板為室內運動打造的產品——聯袂著名設計師戴昆共同研發的運動地板spooor系列,及適合居家運動的進口三層實木地板,助力用戶輕松打造安全舒適的居家運動場所。 ●專業健身科普,明星達人叫板助陣 作為“史上最快”大滿貫的乒乓球運動員,張繼科詮釋了奮勇爭先、較勁堅持、勇于突破自我的體育拼搏精神,賽場上張揚的個性,更是為他贏得了“藏獒”的外號?！敖邪蹇防铩边\動需要的便是這種敢于挑戰、積極向上的精神,而這種精神特質是符合主流價值觀的,也更容易拉近與大眾的距離。因而,張繼科的冠軍魅力與大自然“叫板卡路里”的活動初心一拍即合。
活動期,張繼科與一眾頭部健身博主在KEEP、朋友圈、抖音等眾多平臺向用戶發起健身專業知識科普,從專業角度以標準的動作展示,告知用戶在室內健身中需要關注的動作核心要領,傳授專業健身技巧,共同為大眾科普在家健身的重要性和正確動作,吸引了廣大的球迷粉絲、健身運動愛好者以及普通大眾參與到活動中來。
●多樣玩法破圈刷屏,引超3億人次圍觀熱議 隨著互聯網的發展,當下年輕用戶喜好以圈層形式活躍在各大社交與垂直類平臺,相同的興趣愛好或趣味好玩的社交話題總能吸引這些年輕用戶的踴躍參與。在本次活動中,大自然地板便瞄準這些年輕用戶,將核心聚焦在抖音、微博、朋友圈三大社交平臺,及專業健身平臺KEEP上,打造了叫板卡路里活動話題和挑戰賽,以高達十萬現金的活動獎勵吸引大批用戶參與。
據數據顯示,此次活動在keep平臺發起的叫板卡路里話題,有14.3萬名用戶在線圍觀,近6000條熱議討論。而在抖音平臺上發起的挑戰賽,播放量高達1.8億次,原創視頻超1.6萬個,眾多粉絲用戶們在線使用大自然地板開發的挑戰賽同款貼紙,或在家里的地板上拍攝瑜伽、跳舞、波比跳等運動主題的小視頻,踴躍參賽!同時,本次活動在微博平臺打造的叫板卡路里、張繼科大自然叫板指揮官等多個話題屢屢引起網友參與熱議,實現了超1.4億次的閱讀量,總熱議超6萬次。
為持續擴大活動聲量,大自然地板還在微信朋友圈發起叫板卡路里行動的刷屏式接龍挑戰,通過圈內人群進一步擴大活動傳播?；顒又?家居行業大咖、媒體大拿、設計大師等紛紛接受“坐地不靠手站立”挑戰,在朋友圈發布挑戰視頻并點名好友參與這場全民大事件,產生強大的吸睛效果,引爆社交網絡。
作為已經連續舉辦了6屆的“全民健身日”活動,大自然地板在今年的活動中開拓創新,以精準的需求洞察與創新好玩的內容打造,突破了家居行業的傳統營銷思路進行體育跨界,以優質內容與趣味話題實現了流量造勢與內容出圈,帶動品牌聲量打造!未來,大自然地板也將繼續以先行者的積極姿態,做健康生活的倡導者和踐行者,為家居行業創新營銷打法注入新活力。 |
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